Meta Simplifica la Medición de Eventos y Optimización para Anunciantes

Meta, la empresa matriz de Facebook, ha anunciado cambios importantes en las campañas de conversión de sitios web. Estos cambios afectan la medición de eventos agregados, la priorización de eventos de conversión, la optimización de valor, la verificación de dominio y la selección de un dominio de conversión. Se eliminan varios requisitos relacionados con iOS 14.5, lo que significa que los anunciantes no necesitarán tomar medidas adicionales por el momento. Aunque se desconoce cómo afectarán estos cambios a la optimización y la atribución

Datos

• ⚙️ Ya no es necesario priorizar o configurar ocho eventos de conversión de sitios web.

• 💰 Ya no es necesario activar conjuntos de valores para optimizar el valor de las compras.

• 📊 Se eliminará la pestaña de Medición de Eventos Agregados dentro del Administrador de Eventos.

• 🔒 Ya no es necesario verificar el dominio para configurar y priorizar los eventos de conversión.

• 🌐 Ya no es necesario seleccionar un dominio de conversión al crear anuncios.

• ❓ Se desconoce por qué Meta decidió hacer estos cambios y cómo es posible sin infringir los requisitos de privacidad de iOS.

• ❓ Se desconoce cómo evolucionará la Medición de Eventos Agregados y si habrá nuevos pasos involucrados.

• ❓ No está claro cómo afectarán estos cambios a la optimización y atribución de anuncio

El costo de la publicidad disminuye mientras las visitas a sitios web aumentan, según un estudio

El costo de la publicidad disminuyó en el primer trimestre, mientras que las visitas a los sitios web aumentaron. Sin embargo, hubo una disminución en las conversiones, aunque se recuperaron más adelante en el trimestre. Los anunciantes están preocupados por cómo asignar su presupuesto publicitario y maximizar el retorno de la inversión.

Datos

• 💰 El costo de la publicidad (CPM) cayó un 33% en comparación con el primer trimestre de 2022.

• 📈 Hubo un aumento del 13% en las visitas a los sitios web.

• 📉 Las conversiones disminuyeron un 19%, pero comenzaron a recuperarse más adelante en el trimestre.

• 🤔 Los anunciantes están más preocupados por cómo asignar su presupuesto publicitario que por el presupuesto en sí.

• 📊 Los encuestados utilizan en promedio 6.2 tipos diferentes de medios pagados.

• 🎯 La maximización del retorno de la inversión publicitaria es una prioridad.

• 🎯 El retargeting se volverá importante a medida que los presupuestos publicitarios se reduzcan.

Novedades de Google Marketing Live 2023: Publicidad impulsada por Inteligencia Artificial

En el evento Google Marketing Live, se presentaron avances en inteligencia artificial (IA) que transformarán la publicidad en Google. Se destacan las siguientes novedades:

Datos

• 💬 Chat de IA: Se introdujo una experiencia conversacional en Google Ads, donde puedes interactuar de manera natural con la IA de Google para crear campañas publicitarias, generar palabras clave, titulares, descripciones e imágenes relevantes y efectivas.

• 🔎 Búsqueda de anuncios mejorada: Próximamente, se potenciarán los anuncios de Búsqueda con IA generativa para adaptarlos al contexto de una consulta y mejorar la relevancia.

• 🚀 Potencia creativa en Performance Max: Performance Max, una herramienta impulsada por IA, permitirá crear activos personalizados y escalar campañas de manera más sencilla. Google AI aprenderá sobre tu marca y sugerirá imágenes nuevas y relevantes.

• 🎯 Objetivos de adquisición y reenganche: Se mejorará el objetivo de adquisición de nuevos clientes y se introducirá un objetivo de reenganche para las campañas de Performance Max.

• 🌐 Experiencias publicitarias con IA generativa: Se anunciaron nuevas capacidades de IA generativa para crear anuncios relevantes y de alta calidad, adaptados a cada etapa del proceso de búsqueda.

• 🕵️‍♀️ Privacidad y IA: Google Ads está desarrollando productos publicitarios centrados en la privacidad y potenciados por IA, a medida que los cookies de terceros se eliminan de Chrome. Se están probando señales de preservación de la privacidad para brindar anuncios relevantes y medir resultados.

• 🔗 Recursos adicionales: Se invitó a ver la conferencia y el post-show digital, y se recomendó visitar el centro de ayuda de Google Ads para obtener más información sobre las novedades y otros anuncios relacionados con el comercio.

ChatGPT integra Bing para una experiencia de búsqueda mejorada

💡 Microsoft ha anunciado que Bing Search se integrará en ChatGPT para proporcionar respuestas más relevantes y actualizadas. Bing actuará como la "experiencia de búsqueda predeterminada" y permitirá a ChatGPT obtener respuestas de internet y proporcionar citas.

Datos

• 💻 Bing Search se está integrando en ChatGPT para brindar respuestas más precisas y relevantes.

• 📝 Bing muestra respuestas en forma detallada o resumida y proporciona fuentes y sugerencias con notas al pie.

• 🌐 ChatGPT solía depender de complementos individuales para acceder a información reciente.

• 🛠️ Bing está agregando nuevas opciones de complementos en el chat, como Expedia, Zillow y Klarna, para mejorar la comunicación en temas como viajes y compras.

• 🔄 El nuevo sistema de complementos de Bing también se integra nativamente en Microsoft Edge.

• ⏳ Aunque no se ha especificado una línea de tiempo exacta, se espera que la integración de Bing en ChatGPT esté disponible pronto para los suscriptores de ChatGPT Plus. La integración para cuentas gratuitas y las experiencias de complementos de la empresa estarán disponibles en las próximas semanas.

Estrategia de marketing de Doritos en redes sociales revela un enfoque audaz y creativo

los audaces". La marca utiliza principalmente TikTok y Instagram para llegar a su audiencia principal, los jóvenes. Su estrategia incluye promoción de productos, abordar problemas sociales, crear desafíos y utilizar memes para generar engagement. Doritos ha logrado altos niveles de participación en TikTok y ha integrado Reels en su estrategia de Instagram. Los datos de rendimiento muestran que TikTok genera más engagement que Instagram para Doritos.

Datos

• 🎵 Doritos utiliza principalmente canciones originales y videos cortos en TikTok.

• 💡 En TikTok, Doritos combina contenido divertido con comunicación sobre causas sociales.

• 🏆 Doritos crea desafíos para su audiencia en TikTok, como el desafío #DoritosTriangleTrackler.

• 📸 En Instagram, Doritos promociona productos y utiliza memes.

• 🎥 Doritos ha integrado Reels en su estrategia de Instagram y es uno de los formatos más utilizados.

• 📊 Los datos de rendimiento muestran que Doritos tiene una frecuencia de publicación más alta en Instagram, pero TikTok genera 3 veces más engagement.

• 🧐 La estrategia actual de Doritos se centra en TikTok, siendo coherente con su personalidad atrevida y creativa.

TikTok prueba un chatbot de IA para mejorar la navegación y la búsqueda en la aplicación

TikTok está probando un chatbot de inteligencia artificial llamado Tako que puede recomendar videos en función de lo que las personas le pregunten, según capturas de pantalla de la función compartidas con The Verge. Si TikTok lo lanza ampliamente, el chatbot podría "cambiar radicalmente la búsqueda y la navegación" en la aplicación.

Datos

• 💬 TikTok está probando un chatbot de inteligencia artificial llamado Tako.

• 📱 El chatbot aparece sobre el icono de perfil de TikTok y puede responder una amplia gama de consultas.

• 🎥 Tako muestra videos relacionados junto con una lista de sugerencias en sus respuestas.

• 🌍 Por el momento, el chatbot solo está disponible en Filipinas y es considerado un experimento limitado.

• 📝 TikTok ha presentado una solicitud de marca registrada para el software de chatbot llamado Tako, lo que sugiere un lanzamiento más amplio en el futuro.

• 👥 Otras aplicaciones de redes sociales, como Snapchat, también han lanzado chatbots recientemente.

• 🤖 Mark Zuckerberg de Meta ha expresado su interés en introducir agentes de IA a miles de millones de personas.

Pinterest implementa mecanismos de diversificación para mejorar la representación en sus recomendaciones

Pinterest ha implementado mecanismos de diversificación para mejorar la representación de diferentes tonos de piel en sus recomendaciones de moda y belleza. Han desarrollado un proceso de diversificación en varias etapas que abarca desde la detección de solicitudes que requieren diversificación, hasta la recuperación y clasificación de contenido diverso. Utilizan enfoques como Round Robin y Determinantal Point Process (DPP) para lograr una combinación óptima de diversidad y utilidad en sus recomendaciones.

Hechos

• 🌍 La representación en línea es crucial para reflejar las diversas comunidades a las que sirven las plataformas en línea.

• 🎨 Pinterest ha mejorado la diversificación en tres superficies: Búsqueda, Productos relacionados y Feed de inicio para nuevos usuarios.

• 🔍 Los sistemas de búsqueda y recomendación de Pinterest tienen dos etapas principales: recuperación y clasificación.

• 🌈 La diversificación en las recomendaciones busca asegurar que los resultados sean diversos en términos de dimensiones relevantes como tonos de piel, género, atributos culturales, etc.

• 🔄 Los enfoques de diversificación utilizados incluyen Round Robin (RR) y Determinantal Point Process (DPP).

• ⚙️ Para aumentar la diversidad en la etapa de recuperación, Pinterest utiliza técnicas como Overfetch-and-Rerank, donde se obtiene un conjunto ampliado de candidatos y luego se selecciona un subconjunto diverso.

Microsoft presenta un plan de cinco puntos para abordar los desafíos de la inteligencia artificial

En un informe de Microsoft titulado "Gobernar la IA: Un plan para el futuro", se presentan cinco puntos clave para abordar los desafíos actuales y emergentes de la inteligencia artificial (IA) a través de políticas públicas, leyes y regulaciones. El informe destaca la importancia de implementar marcos de seguridad, establecer frenos de seguridad efectivos para los sistemas de IA que controlan infraestructuras críticas, desarrollar un marco legal y regulatorio basado en la arquitectura tecnológica de la IA, promover la transparencia y garantizar el acceso académico y sin fines de lucro a la IA, y buscar alianzas público-privadas para abordar los desafíos sociales de la IA.

Hechos

• 🌍 Los países de todo el mundo están haciendo preguntas comunes sobre cómo utilizar la IA para resolver problemas y cómo controlar una tecnología tan poderosa.

• 🏥 La IA tiene el potencial de mejorar la vida de las personas en diversas áreas, como la salud, la protección del medio ambiente y la productividad laboral.

• 🚦 Se propone establecer frenos de seguridad para los sistemas de IA que controlan infraestructuras críticas, similares a los sistemas de frenado de otros tecnologías como los ascensores y los trenes de alta velocidad.

• 📚 Se sugiere desarrollar un marco legal y regulatorio que refleje la arquitectura tecnológica de la IA, asignando responsabilidades regulatorias a diferentes actores según su papel en la gestión de diferentes aspectos de la tecnología de IA.

• 🔍 Se promueve la transparencia en los sistemas de IA de manera responsable, y Microsoft se compromete a publicar un informe anual de transparencia de IA y a expandir el acceso a recursos de IA para la investigación académica y sin fines de lucro.

• 🤝 Se destaca la importancia de las alianzas público-privadas para abordar los desafíos de la IA y aprovechar su potencial para proteger la democracia, promover el crecimiento inclusivo y abordar las necesidades de sostenibilidad del planeta.