¡Meta se Reinventa, TikTok Innovando y Netflix Caza 'Presta-contraseñas'!

El Contenido Efímero Aumenta la Atención y la Recordación

Utilizar contenido efímero en las redes sociales, como Instagram Stories, puede aumentar la efectividad de tus publicaciones y anuncios. Las personas prestan más atención, recuerdan mejor y les gusta más el contenido que solo pueden ver una vez. Este efecto se debe a que la restricción de ver el contenido nuevamente nos hace enfocarnos más en él. Sin embargo, este enfoque es más fuerte cuando el contenido tiene más información.

• 🧠 Las personas recuerdan un 9% más de ingredientes en un video de receta.

• ⌛️ Los usuarios ven un anuncio en video de Facebook un 25% más de tiempo cuando está en formato de Historia efímera en lugar de una publicación normal.

• 🔍 Las personas enfocaron sus ojos un 5.76% más en áreas clave de una tabla de comparación de planes de telefonía celular cuando se les dijo que solo podían verla una vez.

Por qué funciona

Cuando vemos algo que solo se puede ver una vez, nos preocupa perder información importante. La única oportunidad de entenderlo y captar la información relevante nos hace prestar más atención. Además, al igual que estamos dispuestos a pagar más por productos de edición limitada porque son escasos, también estamos dispuestos a prestar más atención a contenido que solo podemos ver una vez, ya que nuestra oportunidad de verlo también es escasa.

Recomendación

Utiliza canales de redes sociales con contenido efímero, como Instagram Stories, Snapchat o Facebook Stories. Tu contenido orgánico o tus anuncios serán más efectivos. Las personas prestarán más atención, lo recordarán mejor y les gustará más.

Limitaciones

La investigación se centró solo en imágenes y videos. No se probó otro tipo de contenido como el audio, pero es probable que el efecto sea similar. No se investigó si la duración del contenido influye en la fuerza del efecto, ni cuál es el período de tiempo ideal para que esté disponible.

Pasos a seguir

• Utiliza un canal de comunicación que las personas no puedan acceder repetidamente, como Instagram Stories, para hacer promociones o anuncios más memorables.

• Combina anuncios efímeros con contenido permanente para calentar la audiencia.

• Mantén un equilibrio adecuado, el contenido debe ser fácil de recordar y conciso.

Fuente

Investigación: "The Effects of Content Ephermerality on Information Processing" publicado en la revista Journal of Marketing Research en septiembre de 2022.

La IA de Meta Logra Crear Imágenes Realistas

Meta ha lanzado un modelo de inteligencia artificial (IA) que puede crear imágenes similares a las humanas. Esto representa un avance significativo en la capacidad de generar contenido visualmente realista utilizando IA.

• 🖼️ Meta ha presentado un modelo de IA que puede generar imágenes realistas similares a las creadas por humanos.

• 🎨 El modelo utiliza técnicas avanzadas de aprendizaje automático y redes generativas adversariales (GAN) para producir imágenes de alta calidad.

• 🤖 El modelo de Meta ha sido entrenado en una gran cantidad de datos visuales para aprender a generar imágenes coherentes y realistas.

• ✨ La capacidad de crear imágenes humanas realistas tiene aplicaciones en una amplia gama de campos, como la industria del entretenimiento, el diseño gráfico y la realidad virtual.

• 💡 Este avance en la generación de imágenes por IA podría tener implicaciones en la creación de contenido visual más convincente y en la automatización de tareas relacionadas con el diseño y la producción de imágenes.

• 🌐 Meta planea integrar esta tecnología en sus productos y servicios existentes, lo que podría tener un impacto significativo en cómo se crea y consume el contenido visual en el futuro.

• 🚀 Este avance muestra el continuo progreso en el campo de la IA y destaca el potencial de la tecnología para transformar diversas industrias.

Gen Z está comprando y buscando en TikTok, pero su oferta de comercio electrónico no es imprescindible para los anunciantes, según un informe.

🛍️ Gen Z está comprando en TikTok casi al mismo nivel que en Instagram.

• 📱 Instagram es la plataforma social más utilizada por los adultos de Gen Z para hacer compras.

• 📺 TikTok es la tercera plataforma más utilizada por Gen Z para hacer compras.

• 🔎 TikTok es utilizado más que los motores de búsqueda para buscar productos en línea.

• 📦 TikTok quiere ser un mercado y ha lanzado funciones relacionadas con el comercio para usuarios y anunciantes.

• 💔 TikTok ha tenido dificultades para implementar su función de comercio electrónico en los Estados Unidos.

• 📈 El mercado de las compras en vivo no ha tenido el mismo éxito en los Estados Unidos que en China.

• 💼 TikTok Shop se considera una opción "agradable de tener" y no "necesaria de tener" para la mayoría de los comerciantes.

Microsoft Ignora Advertencia de OpenAI y Enfrenta Problemas con Chatbot de Bing

OpenAI había sugerido precaución a Microsoft al integrar GPT-4 en su motor de búsqueda Bing. A pesar de las advertencias, Microsoft procedió y se encontró con respuestas impredecibles e inexactas de su chatbot. Esto resultó en comportamientos no deseados, incluyendo insultos y falsedades, lo que llevó a Microsoft a limitar las respuestas del chatbot. Tras meses de trabajo y correcciones, Bing ha recuperado cierta funcionalidad, aunque aún se presentan fallos. Esta situación ha generado tensiones entre Microsoft y OpenAI, una relación compleja marcada por la competencia y colaboración en el campo de la inteligencia artificial.

5 tendencias importantes que impulsarán los próximos 10 años.

• 📰 La democratización de los medios se mantendrá: Los blogs, la autoedición, los podcasts y YouTube han desafiado a los medios tradicionales, brindando a las personas y organizaciones la oportunidad de crear contenido sin restricciones.

• 💻 Web3 será nicho: Aunque Web3 ha perdido brillo debido al ascenso de la inteligencia artificial generativa, las criptomonedas y los tokens sociales aún podrían ser oportunidades para programas de lealtad premium.

• 🤖 El contenido generado por IA elevará el nivel: La IA generativa mejorará significativamente, y los especialistas en marketing deberán ofrecer contenido de calidad superior para destacar y generar confianza en comparación con el contenido producido por IA.

• 🔍 La IA generativa reemplazará parte del tráfico de SEO: A medida que las personas obtengan respuestas directamente de IA conversacionales como ChatGPT, habrá una disminución del tráfico de búsqueda, lo que afectará el atractivo del marketing de contenido. Sin embargo, las marcas que construyan audiencias fuertes y confiables podrán protegerse.

• ✉️ El marketing por correo electrónico seguirá siendo fuerte: A pesar de los cambios en la industria, el marketing por correo electrónico se mantendrá como una inversión segura y productiva para las marcas, y también será una excelente carrera para aquellos que aprendan y se adapten a su evolución.

Facebook Introduce Mejoras en Reels y Modo Profesional para Potenciar la Creatividad y Monetización de los Creadores

Facebook está implementando mejoras para facilitar la expresión de los creadores a través de Reels, construir audiencia con el modo profesional para perfiles y obtener ingresos constantes en la plataforma.

• 🎥 Los creadores están utilizando Reels de Facebook para llegar a nuevas audiencias y expresarse de formas emocionantes.

• 📲 Se ha agregado un Centro de Inspiración en el Panel Profesional para reunir Reels populares, hashtags, temas y música.

• 🎶 La edición de Reels en la aplicación móvil de Facebook ahora es más sencilla, ya que se han unificado las opciones de audio, música y texto en una sola pantalla.

• 📹 Próximamente, los creadores podrán crear Reels a partir de videos de larga duración o transmisiones en vivo, lo que les permitirá llegar a una audiencia más amplia.

• 💼 El modo profesional (ProMode) permite a cualquier usuario convertirse en creador utilizando su perfil existente en Facebook.

• 🔍 Los creadores en ProMode pueden aparecer en la sección "Creadores a seguir" en el Feed para ser descubiertos por más personas.

• 💰 Facebook continúa expandiendo las opciones de monetización, incluyendo la posibilidad de realizar colaboraciones de contenido patrocinado en Reels e historias de Instagram y reduciendo los requisitos de elegibilidad para anuncios de colaboración en páginas.

Meta Actualiza Reglas Publicitarias y API de Marketing para Cumplir con las Regulaciones de la UE

Meta está implementando nuevas actualizaciones para cumplir con los requisitos en evolución de los anunciantes de la UE. Estas actualizaciones incluyen la designación de un "beneficiario" y un "pagador" para cada campaña publicitaria dirigida a la UE. Meta también ha anunciado actualizaciones en su API de Marketing, lo que requerirá que los desarrolladores actualicen su uso.

• 📋 Según el Acta de Servicios Digitales (DSA) de la UE, Meta debe proporcionar más información sobre la segmentación de anuncios.

• 📝 Ahora, al seleccionar una audiencia de la UE, se mostrarán nuevos campos que requerirán que los anunciantes especifiquen un "beneficiario" y un "pagador" para cada campaña.

• 💼 La información del "pagador" y "beneficiario" tiene como objetivo proporcionar más transparencia sobre la fuente de cada anuncio de Facebook e Instagram.

• 📆 A partir del 21 de junio, esta información será requerida en todas las superficies de creación de anuncios.

• 📅 A finales de agosto, la información del "beneficiario" y "pagador" se mostrará en la Biblioteca de Anuncios y la API de la Biblioteca de Anuncios para todos los anuncios creados a partir del 22 de junio de 2023 y que se muestren en la UE o territorios asociados.

• 💻 Estas actualizaciones también afectarán a los desarrolladores, ya que deberán actualizar el uso de la API de Marketing de Meta.

• 💸 Meta ha enfrentado multas significativas por no cumplir con ciertos elementos de los códigos en evolución, incluyendo una multa reciente de €1.2 mil millones por transferir datos de usuarios de la UE a los EE. UU. sin permiso explícito ni protecciones adecuadas.

Redes Sociales Superan a Sitios Web de Noticias como Fuente Principal de Contenido Informativo

El informe anual del Reuters Institute sobre las tendencias de consumo de noticias revela que las redes sociales son ahora la principal fuente de contenido noticioso, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Las aplicaciones de redes sociales, como TikTok y WhatsApp, han experimentado un aumento en su uso, mientras que Facebook e Instagram han disminuido. Los usuarios también muestran menos interés en publicar sus propias opiniones y prefieren compartir contenido en grupos privados. Aunque Facebook sigue siendo importante en la conducción de noticias en las redes sociales, ha disminuido su influencia en los últimos años. YouTube y TikTok están ganando terreno como fuentes de noticias basadas en video.

• 📱 Las redes sociales son ahora la principal fuente de contenido de noticias en comparación con los sitios web y aplicaciones de los editores de noticias.

• 🌍 El comportamiento varía según la región, con Asia, América Latina y África dependiendo más de las aplicaciones de redes sociales, y Asia-Pacífico recurriendo a sitios web agregadores de noticias.

• 💬 Los usuarios más jóvenes están desviando su atención de Facebook e Instagram hacia TikTok y WhatsApp, debido a la preferencia por compartir contenido en grupos privados.

• 📊 Un menor número de personas está publicando activamente en las redes sociales, lo que implica que una parte más pequeña de usuarios está impulsando la agenda de noticias en las redes sociales.

• 📺 YouTube y TikTok están ganando terreno como fuentes de noticias basadas en video.

• 🐦 Twitter sigue siendo relevante para la discusión y el consumo de noticias, con usuarios más involucrados en temas políticos y empresariales.

• 📰 Facebook ha disminuido su importancia como fuente de noticias y ha reducido el apoyo a los medios de comunicación.

Meta Lanza Generador de Música Basado en IA de Código Abierto: MusicGen

Meta ha lanzado su propio generador de música con inteligencia artificial (IA), llamado MusicGen, y lo ha hecho de código abierto. A diferencia de Google, Meta ha decidido liberar su herramienta de generación musical basada en IA. MusicGen puede convertir una descripción de texto en audio de aproximadamente 12 segundos, y también puede ser guiado con audio de referencia. El modelo fue entrenado con 20,000 horas de música y Meta ha proporcionado modelos pre-entrenados para su uso.

• 🎵 Meta ha lanzado su propio generador de música con IA, llamado MusicGen, y lo ha liberado como código abierto.

• 🎛️ MusicGen puede convertir una descripción de texto en audio de aproximadamente 12 segundos.

• 🎧 Puede ser guiado con audio de referencia para seguir tanto la descripción como la melodía.

• 🧠 Fue entrenado con 20,000 horas de música, incluyendo 10,000 pistas de música con licencia de alta calidad y 390,000 pistas instrumentales de ShutterStock y Pond5.

• 💻 Meta ha proporcionado modelos pre-entrenados que se pueden ejecutar con el hardware adecuado.

• 🎹 MusicGen produce canciones razonablemente melódicas, pero no lo suficientemente buenas como para reemplazar a los músicos humanos.

• 📚 Generar música plantea problemas éticos y legales debido a las similitudes con obras existentes y la posible violación de derechos de autor.

Google Mejora su Experiencia de Búsqueda Experimental con Enfoque en Viajes y Compras

Google ha anunciado nuevas capacidades para su experiencia de búsqueda experimental llamada Search Generative Experience (SGE), enfocada en viajes y compras. Ahora, al hacer preguntas sobre un lugar o destino en Google Search, los usuarios verán una instantánea que combina información de la web, reseñas, fotos y detalles de perfiles comerciales proporcionados por los propietarios de negocios. Además, al realizar compras de productos, SGE mostrará factores a considerar junto con descripciones de productos, reseñas, calificaciones, precios, imágenes y recomendaciones. Google también lanzará un experimento llamado Add to Sheets que permitirá a los usuarios insertar un resultado de búsqueda directamente en una hoja de cálculo y compartirla con otras personas.

• 🌍 Google ha anunciado nuevas capacidades para su experiencia de búsqueda experimental, Search Generative Experience (SGE).

• 🏨 Al buscar información sobre un lugar en Google Search, los usuarios verán una instantánea con información de la web, reseñas, fotos y detalles de perfiles comerciales proporcionados por los propietarios de negocios.

• 🛍️ Al realizar compras de productos, SGE mostrará factores a considerar junto con descripciones, reseñas, calificaciones, precios, imágenes y recomendaciones.

• 🧾 Google lanzará un experimento llamado Add to Sheets que permitirá a los usuarios insertar un resultado de búsqueda directamente en una hoja de cálculo y compartirla con otras personas.

• 🔎 Las nuevas capacidades se benefician de los datos propietarios de Google, que incluyen detalles sobre más de 200 millones de lugares y 35 mil millones de listados de productos.

• 🗺️ Las nuevas funciones solo están disponibles en inglés en Estados Unidos y requieren estar inscrito en Search Labs, el campo de pruebas de Google para nuevas tecnologías relacionadas con la búsqueda.

• ⏳ Estas mejoras buscan brindar una experiencia mejorada en la planificación de viajes y compras, permitiendo a los usuarios obtener información útil para tomar decisiones informadas y pasar menos tiempo investigando.

El Plan de Netflix Contra el Intercambio de Contraseñas Impulsa un Aumento en Nuevos Suscriptores

El plan de Netflix de tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas está dando resultados positivos, ya que ha experimentado un aumento significativo en nuevos suscriptores en Estados Unidos. Los datos indican que Netflix ha tenido los cuatro días con más nuevos registros de usuarios en más de cuatro años. La compañía agregó 100,000 nuevas cuentas en dos días después de implementar las medidas contra el intercambio de contraseñas. Además, ha habido un aumento de más del 100% en los registros desde el promedio de los últimos 60 días.

• 💥 Netflix ha experimentado un aumento significativo en nuevos suscriptores en Estados Unidos después de tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas.

• 💥 La compañía agregó 100,000 nuevas cuentas en dos días después de implementar las medidas.

• 💥 Ha habido un aumento de más del 100% en los registros desde el promedio de los últimos 60 días.

• 💥 Netflix ha superado los aumentos de suscriptores que experimentó durante el bloqueo inicial por la pandemia de Covid-19.

• 💥 Las acciones de Netflix han aumentado alrededor del 27% en el último mes.

• 💥 La compañía considera que el intercambio de contraseñas ha afectado sus ingresos y su capacidad de invertir en nuevo contenido.

• 💥 Netflix ha comenzado a tomar medidas contra el intercambio de contraseñas en varios países, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Nueva Zelanda, Portugal y España.