PODCAST HABLEMOS DE SOCIAL MEDIA
En este episodio, nos sumergimos en las noticias más relevantes del mundo digital. Analizamos cómo Elon Musk, ahora propietario de Twitter, está reinventando la plataforma al cambiar su nombre a 'X'. Hablamos de las actualizaciones de la biblioteca de anuncios de TikTok y nos adentramos en los detalles del nuevo modelo de lenguaje de Meta, 'Llama 2'. Además, exploramos las innovaciones de Instagram en Reels y las mejoras de Facebook para convertirse en una plataforma de entretenimiento más robusta. Celebramos el Día Mundial del Emoji y terminamos con un análisis de la disminución de usuarios en Threads, la alternativa de Twitter lanzada por Meta. Únete a nosotros mientras desentrañamos las últimas tendencias y transformaciones en el panorama digital.

NOTAS de la semana del 17 al 23 de julio.

🔄 Twitter se transforma en X: La gran visión de Elon Musk para una super app

El propietario de Twitter, Elon Musk, ha anunciado oficialmente que cambiará el nombre de la aplicación de 'Twitter' a 'X', como parte de su visión más amplia para una "aplicación todo en uno" que eventualmente facilitará una amplia gama de funciones y convertirá a 'X' en un componente interactivo clave en la vida de miles de millones de usuarios. Musk ha mostrado una vista previa del nuevo logotipo de 'X', seleccionado entre una variedad de conceptos propuestos por los usuarios.

• 🔥 Elon Musk cambiará el nombre de Twitter a 'X' como parte de su visión para una "aplicación todo en uno".

• 🔵 También se cambiará el color predeterminado de la aplicación de azul a negro.

• 🐦 Los tweets ya no se llamarán "tweets", sino que serán conocidos como "x".

• 💡 La idea de 'X' ha estado presente en la visión de Musk desde la década de los 90, cuando fundó una empresa de pagos llamada 'X.com'.

• 💸 Musk planea crear una aplicación disruptiva y revolucionaria que utilice los pagos como base para facilitar diversas actividades transaccionales, además de elementos de redes sociales y entretenimiento.

• 🚫 La implementación de 'X' no será fácil, ya que otras plataformas sociales han enfrentado desafíos similares.

• 🌏 Los usuarios de redes sociales en naciones asiáticas muestran mayor interés en realizar pagos y transacciones dentro de las aplicaciones.

• ❓ A pesar de los desafíos, Elon Musk está decidido a hacer que 'X' se convierta en la nueva Twitter y marque una nueva era para la plataforma.

A pesar de que Elon Musk ha mantenido su dedicación a esta idea durante más de dos décadas, es incierto si podrá llevarla a cabo con éxito. La transición a 'X' podría resultar en una pérdida de tracción para la aplicación, pero es posible que Musk y su equipo tengan nuevas estrategias para hacer que esta nueva dirección sea más que un sueño imposible.

Esperemos a ver qué nos depara la era de 'X' en la aplicación ahora que ha comenzado.

🔍 TikTok presenta su Ad Library mejorada: Más transparencia para los anuncios

📱 TikTok ha lanzado una versión actualizada de su recurso Ad Library, que ofrece información detallada y buscable sobre todas las campañas publicitarias en la aplicación, incluyendo datos sobre el público objetivo, alcance regional y quién pagó por ellas.

• TikTok ha lanzado una versión actualizada de su Ad Library.

• Esta herramienta proporciona información sobre las campañas publicitarias en la aplicación TikTok, incluyendo datos de segmentación de anuncios, alcance regional y patrocinadores.

• La nueva Ad Library de TikTok es similar al formato de la Ad Library de Meta (anteriormente Facebook).

• Por el momento, la versión actualizada está disponible solo para campañas europeas.

• Permite investigar en detalle las estrategias publicitarias en TikTok.

• Se pueden filtrar anuncios por país objetivo, tipo de anuncio y rango de fechas.

• TikTok también ofrece un resumen más detallado de cada campaña seleccionada.

• La versión anterior de la Ad Library estaba disponible desde 2021, pero esta actualización ofrece detalles de segmentación adicionales, probablemente en línea con las políticas publicitarias de la Unión Europea.

• A pesar de estar dirigida a campañas europeas, aún es posible explorar los mejores anuncios de todas las regiones a través de la versión original de la herramienta TikTok Ads, que también se puede filtrar por industria, región, objetivo y rendimiento.

• La disponibilidad de esta actualización para otras regiones no está clara debido a posibles regulaciones de la Unión Europea.

• La nueva EU TikTok Ads Library está disponible para su acceso.

🦙 Meta lanza su nuevo modelo de lenguaje grande: Llama 2, superando a GPT en pruebas

Hoy, Meta ha lanzado su último modelo de lenguaje grande (LLM) llamado Llama 2, el cual, en pruebas, ha superado a otros modelos de chat de código abierto (incluido GPT) en "la mayoría de los puntos de referencia", incluyendo utilidad y seguridad. Aún más interesante, Meta y Microsoft también han anunciado una expansión de su colaboración, lo que permitirá a los desarrolladores que utilizan herramientas de Microsoft elegir entre el modelo Llama de Meta y los modelos GPT de OpenAI al crear sus experiencias de IA.

• 🦙 Meta ha lanzado su modelo Llama 2, que ha superado a otros modelos en pruebas de utilidad y seguridad.

• 🤝 Meta y Microsoft han anunciado una expansión de su colaboración, permitiendo a los desarrolladores elegir entre el modelo Llama 2 de Meta y los modelos GPT de OpenAI.

• 💵 Llama 2 estará disponible comercialmente de forma gratuita, posicionando a Meta como líder en el desarrollo emergente de IA.

• 🧠 Llama 2 tiene tres versiones diferentes: entrenadas con 7 mil millones, 13 mil millones y 70 mil millones de parámetros, además de una versión "Llama 2 Chat" específicamente diseñada para casos de uso conversacionales.

• 🔧 Microsoft ha invertido $10 mil millones en OpenAI y ahora integrará Llama 2 en varias aplicaciones, convirtiéndose en una plataforma clave para conectar a los consumidores con estos principales LLMs.

• 🔒 La seguridad es un enfoque clave del modelo Llama 2 de Meta, con entrenamiento para abordar problemas de veracidad, toxicidad y sesgo, demostrando mejoras significativas en comparación con el modelo Llama 2 preentrenado en términos de veracidad y toxicidad.

• 🔄 Si Llama 2 puede ser más confiable en términos de precisión y limitar el mal uso, podría ampliar significativamente su caso de uso en tareas más diversas.

• 🌐 Los clientes de Microsoft Azure AI podrán probar Llama 2 con sus propios datos de muestra para evaluar su rendimiento en diferentes contextos.

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🎞️ Instagram facilita la creación de Reels con su nuevo navegador de plantillas

Instagram está buscando ayudar a los usuarios a crear mejores Reels, facilitando el descubrimiento y uso de plantillas basadas en clips de formato corto con alto rendimiento.

• 📱 Instagram está lanzando un nuevo y mejorado proceso de navegación de plantillas, que permitirá a los usuarios buscar plantillas de Reels en diferentes categorías, organizadas por "Recomendadas", "Tendencias" y las que has guardado anteriormente.

• 🎥 El nuevo navegador estará disponible dentro del flujo de creación de Reels, a través de las opciones existentes en tu galería de imágenes. También podrás encontrar el navegador de plantillas tocando el icono de la cámara en la pestaña de Reels.

• 🖌️ Instagram también busca mejorar el proceso de edición de plantillas, con nuevos elementos que mapearán mejor el flujo de creación. Se añadirán automáticamente el audio, el número de clips, la duración de los clips y los efectos de realidad aumentada del reel original. Además, en las próximas semanas, se agregarán automáticamente el texto y las transiciones utilizadas en el reel original.

• 💡 Estas actualizaciones se suman al proceso existente de plantillas de Reels, que permite a los espectadores replicar clips populares tocando el botón "Usar plantilla" en el stream.

• 🤔 Si bien las plantillas pueden brindar inspiración, los videos que más destacan en Reels y TikTok son aquellos que tienen un formato o enfoque único y capturan la atención rápidamente.

• 📈 La creación de un enfoque propio puede ayudarte a destacar en el stream y obtener un mayor impacto viral. Aunque no es fácil, es valioso considerar formatos fuera de lo que ya ha funcionado y pensar en nuevas perspectivas en relación con tus productos, en lugar de depender solo de las tendencias.

🔴 El acoso en LinkedIn: más del 90% de las mujeres reciben mensajes inapropiados

Más del 90% de mujeres han recibido avances románticos o mensajes inapropiados en la aplicación de LinkedIn, según una encuesta reciente realizada a más de 1,000 usuarias de LinkedIn. Esto ha llevado a que más del 74% de las mujeres se sientan menos inclinadas a publicar en LinkedIn, y casi una cuarta parte recibe mensajes de este tipo a diario o cada otro día. El acoso no es adecuado en una aplicación de networking profesional como LinkedIn, y los hombres deben tomar conciencia de esto.

• 😡 Más del 90% de mujeres han recibido avances románticos o mensajes inapropiados en la aplicación de LinkedIn, según una encuesta.

• 📉 Más del 74% de mujeres se sienten menos inclinadas a publicar en LinkedIn debido a este tipo de contacto.

• 📅 Casi una cuarta parte de las mujeres recibe mensajes inapropiados "diaria o cada otro día".

• 🚫 Es importante recordar que LinkedIn es una aplicación profesional y no debe utilizarse como Tinder para buscar citas románticas.

Opinión

Es preocupante que haya un alto porcentaje de mujeres que enfrenten acoso y mensajes inapropiados en LinkedIn. Los hombres deben ser conscientes de este problema y respetar el propósito profesional de la plataforma. El acoso no tiene lugar en el ámbito laboral y afecta negativamente la experiencia de las mujeres en la red profesional. Todos debemos trabajar juntos para crear un entorno seguro y respetuoso para todos los usuarios.

🎬 Meta mejora la experiencia de video en Facebook con nueva pestaña 'Video'

Meta ha anunciado algunas nuevas mejoras de video para Facebook, ya que continúa evolucionando de una aplicación social a una plataforma de entretenimiento, siguiendo las tendencias de la industria más amplias.

• 🔍 Meta ha renombrado su pestaña 'Watch' como 'Video', lo que representa mejor las ofertas de video expandidas de la plataforma, más allá de su programación dedicada en el feed original de Watch.

• 🔍 La pestaña de Video ahora incluirá todo el contenido de video en Facebook, incluyendo Reels, contenido de larga duración y transmisiones en vivo. Se presentará una alimentación personalizada con recomendaciones de todo tipo de contenido de video, incluyendo nuevas secciones de carretes de desplazamiento horizontal para resaltar carretes recomendados de video corto.

• 🔍 Anteriormente, Watch era el centro de programación original de Meta, pero en los últimos años ha cambiado su enfoque para destacar el contenido de mayor rendimiento de los usuarios a través de coincidencias algorítmicas.

• 🔍 Meta sigue el ejemplo de TikTok, líder en video de formato corto, que ha tenido un gran éxito al mostrar contenido relevante a los usuarios basado en sus intereses.

• 🔍 Meta busca facilitar la creación de videos de formato corto al integrar las herramientas de edición de Reels en el feed principal, lo que ampliará el acceso a estas herramientas y mejorará la calidad del contenido publicado en la aplicación.

• 🔍 También se añade la posibilidad de ver y escribir comentarios en los Reels de Instagram recomendados en Facebook, sin necesidad de cambiar entre aplicaciones, lo que podría aumentar el uso y la participación.

• 🔍 El enfoque principal de Meta es proporcionar a los usuarios de Facebook contenido de video más entretenido, en línea con las tendencias de uso que han aumentado el tiempo que las personas pasan en la aplicación debido a la aparición de clips de video recomendados por inteligencia artificial.

• 🔍 Sin embargo, la creación y participación en ambas aplicaciones está disminuyendo, con menos personas publicando actualizaciones personales en Facebook e Instagram.

🌍 Celebrando el Día Mundial del Emoji: Descubre los emojis más utilizados en 2023

los 10 emojis más utilizados en 2023 hasta ahora, lo que podría proporcionar alguna perspectiva sobre lo original que eres en el uso de emojis. Estadísticamente, es probable que no seas muy único, ya que los emojis más populares del año son en su mayoría representaciones positivas y alegres. Datos 🏆 Emojis más utilizados en 2023 según Emojipedia. Argentina ganó la Copa Mundial 2022 y su bandera ha alcanzado nuevas alturas como emoji. El emoji de la Isla de Pascua ha llegado al top 10 por primera vez con diversos usos. Facemoji también compartió los emojis más populares por región y plataforma. Más de 900 millones de emojis se envían diariamente sin texto en Messenger, y más de 700 millones se comparten en publicaciones de Facebook cada día. Próximas colecciones de emojis que incluyen un fénix, una cabeza moviéndose horizontalmente y una lima. Las representaciones alegres dominan las interacciones cotidianas, ya que los emojis se han convertido en un elemento clave en la comunicación moderna. Incluso aquellos que en algún momento resistieron su encanto, probablemente se han rendido con el tiempo, ya que enviar un emoji suele ser mucho más fácil que escribir un texto completo. Siempre hay nuevos emojis agregándose, lo que brinda más formas de agregar contexto a tus mensajes y mejorar tu mensajería con pequeños gráficos. Así que podría valer la pena añadir un par de emojis más a tus mensajes hoy y animar a tus contactos a hacer lo mismo para participar en el evento del Día Mundial del Emoji.

💸 Programa de reparto de ingresos publicitarios de Twitter: ¿Beneficio real para los creadores o solo humo?

Algunos usuarios destacados en Twitter han obtenido grandes ingresos a través del programa de reparto de ingresos publicitarios de la plataforma. Sin embargo, hay ciertos requisitos que limitan quiénes pueden participar y obtener beneficios significativos. Aunque este programa es solo una parte de los esfuerzos de Twitter para monetizar a los creadores, existen dudas sobre su sostenibilidad a largo plazo debido a la reducción de los ingresos por publicidad.

• Twitter ha lanzado un programa de reparto de ingresos publicitarios que permite a los creadores obtener beneficios de los anuncios mostrados en sus respuestas de tweets a usuarios verificados.

• Para ser elegible en este programa, los usuarios deben suscribirse a Twitter Blue por $8 al mes y tener una cuenta de Stripe para recibir pagos.

• Los creadores deben tener un promedio de al menos 5 millones de impresiones de tweets por mes durante tres meses para poder participar.

• Algunos usuarios han reportado ingresos de cinco y seis cifras, pero estos casos son excepcionales y el pago promedio entre los perfiles con mayor participación es de $2,275 al mes, excluyendo a los cuatro principales ganadores.

• La sostenibilidad a largo plazo del programa es incierta, ya que Twitter está luchando con la disminución de los ingresos por publicidad.

• Twitter ha sido acusado de favorecer a ciertos creadores, lo que ha generado controversia en torno a la transparencia del proceso.

• Si Twitter no puede atraer más ingresos publicitarios, es probable que la cantidad pagada a los creadores se reduzca con el tiempo.

• La creación de contenido controvertido puede aumentar la participación, pero también puede reducir la inversión publicitaria y, por lo tanto, los ingresos compartidos con los creadores.

• Se ha mencionado que los pagos aumentarán en el futuro al incluir las vistas de la página de perfil en el programa de reparto de ingresos publicitarios.

📌 En resumen, aunque algunos creadores destacados en Twitter han obtenido grandes ingresos a través del programa de reparto de ingresos publicitarios, este es solo uno de los esfuerzos de la plataforma para monetizar a los creadores. La sostenibilidad a largo plazo del programa está en duda debido a la disminución de los ingresos por publicidad, y los requisitos para participar en el programa limitan quiénes pueden obtener beneficios significativos. Es importante tener en cuenta que los ingresos promedio para la mayoría de los participantes son mucho más bajos de lo que se ha destacado en algunos casos excepcionales.

🌹 "The Golden Bachelor": ¿Una mina de oro para ABC en medio de la huelga de escritores y actores?

"The Golden Bachelor" parece ser una mina de oro para ABC, ya que se lanza en medio de una huelga de escritores y actores, y las redes buscan llenar sus horarios con contenido de realidad y concursos.

• 🌟 ABC ha estado considerando la idea de una versión para personas mayores de su exitoso programa de citas, "The Bachelor", y finalmente lo han hecho con "The Golden Bachelor", que se estrenará el 1 de septiembre.

• 🎤 El primer Golden Bachelor de ABC, Gerry Turner, de 71 años, fue presentado en "Good Morning America". Es un viudo de Indiana, padre y abuelo, que juega al pickleball y al golf.

• 📺 "The Golden Bachelor" será precedido por "Dancing With The Stars" en las noches de los lunes este otoño.

• 🎭 Las protestas de la huelga de escritores y actores están afectando los horarios de producción de películas y televisión, lo que lleva a las redes a centrarse en contenido no guionado y reality shows.

• 📱 Aunque las redes recurren a programas de realidad para llenar el vacío, los hábitos de consumo han cambiado drásticamente, con el tiempo dedicado a las redes sociales equiparándose al tiempo dedicado a ver televisión.

• 📺 Las redes, sin embargo, parecen no haberse adaptado completamente a esta nueva realidad, y muchos de sus programas se basan en contenido de realidad y concursos.

• 🎥 Las estrellas de las redes sociales, los influencers y los creadores de contenido ahora tienen un mayor alcance y poder de permanencia debido al vacío dejado por los programas convencionales.

• 💼 Con las celebridades tradicionales en pausa debido a la huelga, las marcas y los especialistas en marketing tendrán que acercarse más a los creadores de contenido de las redes sociales.

• 📊 Aunque en el pasado un soltero atractivo de más de 70 años podría haber mantenido a los espectadores comprometidos con la televisión, en esta nueva era de entretenimiento, los verdaderos ganadores pueden ser los creadores de contenido en línea y las estrellas de las redes sociales.

🐦 "Threads de Meta enfrenta una disminución del 70% en usuarios activos diarios desde su pico"

Threads, la nueva alternativa de Twitter de Meta, ha experimentado una disminución de casi el 70% en el número de usuarios activos diarios desde su pico el 7 de julio, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, arruinando su lanzamiento explosivo hace solo dos semanas y quedando en comparación con Twitter, el gigante de las redes sociales al que intenta destronar.

Datos clave

• 📉 Los usuarios activos diarios de Threads rondan los 13 millones, una caída desde los 44 millones del 7 de julio, y el tiempo promedio diario que pasan en la aplicación es de cuatro minutos, comparado con su máximo de 19 minutos el día del lanzamiento, según Sensor Tower.

• 📈 Esto ocurre después de que la empresa informara que había alcanzado los 100 millones de registros en una semana después de su lanzamiento el 5 de julio.

• 🐦 Twitter tiene alrededor de 200 millones de usuarios activos diarios y el tiempo promedio que pasan en la plataforma es de 30 minutos, según Sensor Tower.

• ❌ Las dos plataformas de redes sociales operan de manera similar, pero Threads carece de algunas características importantes de Twitter, incluida la funcionalidad de escritorio y la capacidad de buscar temas en lugar de solo usuarios.

Cita crucial

"Es completamente irrelevante cuántas personas se registran", dijo Lia Haberman, profesora adjunta y conferenciante de marketing en redes sociales en UCLA, al Journal. "Lo que importa es el nivel de compromiso e interacción". Explicó que Threads "no es realmente una plaza pública. Es un negocio con fines de lucro".

Contexto

Threads se lanzó el 5 de julio, permitiendo a los usuarios registrarse utilizando sus cuentas de la otra plataforma de redes sociales de Meta, Instagram. Con más de 2 mil millones de usuarios mensuales, la popularidad de Instagram probablemente ayudó a crear el aumento en los registros iniciales para la plataforma. Durante los dos primeros días después del lanzamiento de Threads, el tráfico web de Twitter disminuyó un 5% en comparación con la semana anterior, según el Journal. Sin embargo, Sensor Tower dijo que no ha visto un cambio material en el tráfico de Twitter desde el lanzamiento de Threads. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dejó en claro que Threads es el intento de su empresa de arrebatar el mercado que Twitter ha disfrutado durante mucho tiempo. "Creo que debería haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas", escribió Zuckerberg en una publicación sobre su nueva aplicación. "Twitter ha tenido la oportunidad de hacerlo, pero no lo ha logrado. Con suerte, nosotros sí".

Antecedentes clave

Meta lanzó la aplicación durante un momento de turbulencia para Twitter, que el multimillonario Elon Musk compró en octubre. Bajo el liderazgo controvertido de Musk, la empresa ha caído a un valor de $15 mil millones, aproximadamente un tercio de los $44 mil millones que pagó por ella, según Fidelity. La empresa ha tomado varias decisiones controvertidas desde que Musk asumió el control, incluida la implementación de un límite temporal en el número de tweets que un usuario puede ver en un día y la transformación del sistema de verificación de usuarios de la plataforma en una membresía de compra. Twitter también ha sufrido importantes interrupciones y despidos masivos en los últimos meses. A principios de julio, un abogado de Twitter amenazó con demandar a Meta, acusando a la empresa de robar "secretos comerciales y otros derechos de propiedad intelectual" de Twitter al contratar a ex empleados de Twitter para crear Threads, acusaciones que Meta ha negado.